SEO

Vid en första anblick av www.tre.se under 2008 såg man även med ett otränat öga att sidans utformning styrs av en mycket strikt design-guideline. Syftet med detta är att man oavsett marknadsföringskanal skall känna igen sig och få samma upplevda känsla av Tre som bolag.

I sin ursprungliga form bestod www.tre.se till stora delar av grafiska element såsom bilder och flash-element vilket då försvårade möjligheterna att uppnå god organisk synlighet.

Avsaknaden av ”läsbar” text medförde att sökmotorerna hade svårt att tolka och förstå Tre:s egentliga önskan och behov av synlighet.

Det initiala behovet låg i att hitta SEO-lösningar som på ett enkelt och kostnadseffektivt sätt kunde ge Tre en förbättrad synlighet utan att för den sakens skull innebära avkall från de guidelines som redan existerade.

Tidsperiod
SEO samarbetet mellan Tre och Guava påbörjades i under sen höst 2007. Under 2008 intensifierades arbetet och optimeringen gav resultat både i sökmotorerna och i statistikverktygen. SEO är ett fortlöpande arbete där angrepps- och arbetssätt hela tiden förändras i enlighet med de mål och sökmotorskrav som ställs.

Budget
Tre har valt att investera sexsiffriga belopp på denna del av sin internetmarknadsföring.

Målsättningar
Tre:s huvudsakliga anledningar till att de valde att anlita Guava, var att de ville öka synligheten och trafiken till sin hemsida, för att på så sätt få fler potentiella kunder och ökade intäkter. SEO satsningen får ses som en del av den övergripande målsättningen för Tre att uppnå lönsamhet inom sitt totala verksamhetsområde.

Strategi
Lösningen till Tre:s problem var att skapa mer relevant innehåll till hemsidan som inte påverkade den ursprungliga sidans struktur och design men som tilltalar sökmotorerna optimalt. Guava rekommenderade Content Pages tillsammans med en skräddarsydd länkstrategi som en lösning med syftet att ranka på utvalda sökord. Content Pages är en specialdesignad webbsida, som målinriktat går in för att skapa sökmotorssynlighet och därigenom öka trafikmängden.

Inledningsvis träffades representanter från Tre, webbyrån Dropit tillsammans med Guava för att gå igenom de tekniska grundförutsättningarna på hemsidan och utifrån det lägga upp en strategi för det gemensamma arbetet. Guava försåg Tre och Dropit med en åtgärdslista för vad som borde förbättras på den existerande hemsidan och fanns under detta arbete tillgängliga för vidare konsultation och stöd.

Vidare diskuterades även valet av sökord som skulle prioriteras för SEO arbetet. Tre och Guava tog i samråd fram en lista på sökord som låg till grund för de innehållssidor som skapades.

Valet av sökord baserades på vilka ord som Tre ville få en ökad synlighet på och samt på tidigare PPC statistik, dessa sökorden var av en mer generell karaktär. Med tanke på dess generella karaktär hade flera utav sökorden en hög konkurrens på sökmotorerna.

Sökord Konkurrens (Google, 20090126)

3G bredband 247 000 sidor
3G mobil 695 000 sidor
Bredband 2 590 000 sidor
Kontantkort 285 000 sidor
Mobil 197 000 000 sidor
Mobilabonnemang 85 900 sidor
Mobiler 3 960 000 sidor
Mobilt bredband 402 000 sidor
Mobiltelefon 14 800 000 sidor
Telefon 375 000 000 sidor
Trådlöst bredband 411 000 sidor

Löpande under arbetet med kampanjen har det förts en dialog kring hur hemsidan kan utvecklas ur ett SEO-perspektiv. Exempelvis har större struktur och informationsförändringar implementerats på första sidan av www.tre.se under hösten 2008, detta givetvis i dialog med Guava som en rådgivande part.

För att ytterligare stärka och ständigt förbättra Tre:s marknadsposition på internet, arbetar Guava kontinuerligt med att ta fram nya utvecklingsmöjligheter av kampanjen i takt med den ständigt pågående tekniska utvecklingen. Guava tillämpar de åtgärder som krävs för att Tre ska stå upp mot den hårdnande konkurrensen inom branschen.

Exempel på framtida åtgärder är att omarbeta de befintliga innehållssidorna för att ytterligare förbättra och öka möjligheterna till försäljning genom att lägga till fler klara och målinriktade action points, det vill säga leda besökaren till ett önskat mål.

Tankar finns även på att utveckla optimeringen för att fånga upp longtail sökningarna, det vill säga de mer produktspecifika sökningarna genom att förbättra informations- och den interna länkstrukturen i webbshopen.

Resultat
Resultatutvecklingen för synligheten i de organiska sökträffslistorna har i korta ordalag varit enastående. Resultatredovisningen utgår från referensmätning som skett i direkt anslutning till att sökbegreppen bestämts. Mätningarna har genomförts på löpande basis via verktyget Advanced Web Ranking (www.advancedwebranking.com).

Mätningarna avser elva sökbegrepp (enligt ovan redovisning under punkten 3.5) på nio relevanta sökmotorers tio första resultat (första resultatsidan). Följande sökmotorer avses i redovisningen:

AltaVista.com
AltaVista.se
Eniro
Google.com
Google.se
MSN.com
MSN.se
Yahoo.com
Yahoo.se

I ovan bild redovisas antalet placeringar fördelat på topp 1, topp 3, topp 5, topp 10 samt en sammanslagning av dessa.

Summerat och översatt i procent har www.tre.se digitala synlighet i den organiska sökträfflistan ökat enligt följande på definierade sökbegrepp:

Ökning

Topp 1 + 2 100 %
Topp 3 + 3 400 %
Topp 5 + 4 100 %
Topp 10 + 2 900 %
Totalt + 7 350 %

Fokus för SEO projektet har initialt legat på att förbättra synligheten. Som ett senare steg har mätning av mängd organisk trafik samt dess konverteringsgrad planerats. Guava bistår i dagsläget Tre med generell rådgivning i Tre:s dialoger med systemleverantörer av statistikverktyg.

Mer information om sökmotoroptimering.